7月4日上午，由化妆品观察和CiE美妆创新展主办的2023（第十六届）中国化妆品大会·创意设计论坛，在上海国际会展中心举行。
美妆是一个兼具功能诉求和情绪诉求的品类，在全行业强化技术研发、迭代产品成分和配方的同时，还应该将审美力和设计力提到与之相匹配的高度。因此，本届中国化妆品大会特设创意设计论坛，力邀国内外知名设计机构、营销大师和在设计表达上卓有成效的优秀品牌前来分享，帮助参会者提升对创意设计的认知，开阔审美视野。
(相关资料图)
西北工业大学教授、博士生导师余隋怀将经济的发展划分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济4个时代。他指出，体验经济结合文化、创意、意境来构建特殊体验氛围的环境，将服务作为舞台，具有最高的附加值。他带领与会观众深度体验了长安盛唐文化之美，并分享了文化与商品融合研发的公式。余教授认为，表面式的文化融合更多地是体现在产品外观纹饰、色彩上，体验式的文化融合则体现在产品为用户提供产品体验与人机交互上，精神式的文化融合则体现在产品气质与精神内涵上。如今的消费品融合创新，需要将更多精力和资源投向体验和精神式的文化融合。余教授也指出，当下很多化妆品过于直白，没有做到“卖文化”，不会讲故事，缺少内涵。他相信，在将来，大自然给化妆品设计带来的启迪是无穷的，这与中国文化讲究寄情于山水具有精神一致性。
阿里巴巴商品设计孵化中心AIGC商业化负责人黄追阳分享了“新消费时代下的‘设计’”。一上场，他就抛出了“AI来了，一个千人千面的新消费时代”这一观点。他认为，在未来每个消费者都将亲自成为品牌主理人。在AI的支撑下，与其花时间选择自己喜欢的，不如直接按自己喜欢的来。因此，AI将深刻影响消费品行业的创意设计，因为AI本质上是一场生产力革命，它将设计行业过去的线性工作流程改造为网状工作流，同时还将释放消费者千人千面的个性化需求，帮助品牌破除内卷，找到新增长的机会点。因此，消费品设计需要紧密拥抱AI，让审美被量化、被量产。之后黄追阳以阿里巴巴商品设计孵化中心的AIGC为例做了丰富的内容呈现，分享了其口红包材、香水瓶、潮玩、消费电子、家居等多个品类的案例。
WGSN趋势专家徐耀琪的分享主题为“2024未来美妆趋势”。她以WGSN的STEPIC方法论为逻辑，指出2024年美妆行业的消费者人群画像为“精简护肤懒人”“数字达人”和“敏感浪漫主义”，并分析了这3类人群的美妆风格、行为习惯和互动策略。随后，徐耀琪预测2024年的色彩趋势为翻糖粉、冷调抹茶色和杏黄色，在这些趋势之下，美妆品牌的设计需要借助乐观色调展现疗愈能量、使用多彩粉蜡色系塑造“元宇宙妆容”、将水润夏日莓果色调与最基础的大地色调搭配、投资滋养绿色系和具有恢复功效的棕色系等，而包装设计则需要关注“金属包装”“医疗级米灰色”“几何形状”“球形瓶盖”这4大关键词。
上麒广告总经理杨正华则以“AI运用的中场”为主题，探讨AI对创意设计的影响。杨正华指出，自2022年11月ChatGPT3.5上线以来，AI的发展可谓日新月异，基础底层已经趋于建设完成，之后在应用层级上的表现将百花齐放。他分析了目前可触达的各类应用级AI产品，其中很多已经可以在创意和设计上为商家大幅度提高效率。“AI 应用才刚刚开始，也是未来的新赛道。”AI不仅仅是趋势，而且是必然，创意设计工作者需要去了解AI的原理，参与其过程，并且强迫自己的团队使用。杨正华也提到AI的另一面，“AI能帮助你节省时间，但不能帮你提升或积淀个人才能。“
上海家化设计总监徐军以“艺术之美、科学之真、信仰之善——设计艺术赋能品牌发展和产品研发”为主题，探讨在当前科技狂热的时代艺术如何为品牌和产品赋能。徐军认为，化妆品行业一直以来在科学技术上下了比较大的功夫，而且重视程度在不断提升。行业内本土品牌在中、低端领域现已有一席之地，但是还是未迈入行业高级阶段和难以建立高端品牌。现今，越来越多消费者愿意为“审美”和“情绪”支付高溢价，艺术性显得越来越重要。所以化妆品行业追求的是科学+艺术，行业发展到高级阶段的化妆品是具有一定的艺术品气质，功效已不是唯一的驱动因素，行业的持续发展和突破需要科学之真和艺术之美。
念相品牌咨询创始人姜国政的分享主题为“Make brand sense”（编者注：直译为“让品牌更有意义”）。他指出，品牌不等于商品价值，是超出于商品之外的价值；品牌也不等于运营指标，品牌健康度指标是渴求度、联想度和一致性。对于生意而言，品牌意味着识别效率、竞争效率、信托账户和合作溢价。他以拾颜和东边野兽两个新锐品牌为例，分析了创意设计是如何帮助品牌实现以上目标。
洛可可咨询CEO、上海洛可可总经理李凡聪以“从品类突围到美学表达”为主题，剖析了新锐品牌的成长路径。他预测，从2020年到2030年，是中国消费品品类创新的黄金十年。品牌需要注意品类突围的底层驱动力，帮助用户处理好他/她与这个世界的关系，利用颠覆性工艺与技术作为产品差异化竞争的核武器。而构建品牌美学系统，品牌需要把握消费者的审美需求，建立品牌的美学主题和风格，利用形式和元素提升品牌价值。通过营造独特的审美意境，创造客户体验，突出传播中的美学内容，以此来形成品牌的吸引力和壁垒。
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”，本届大会由伊斯佳股份主赞助，福瑞达生物股份、中通生化、贝豪集团战略合作，主题为“信仰之跃”。
本场创意设计论坛汇聚行业顶尖设计师、知名大咖等，共同探讨行业趋势。
点击进入大会专题页，锁定所有现场精彩内容。
标签：
Copyright © 2015-2022 亚洲兽药网版权所有 备案号：京ICP备2021034106号-51 联系邮箱：5 516 538 @qq.com
