农产品品牌是农业农村现代化的重要标志，加强对农产品品牌的培育与推广，使之成为对农民增收、乡村振兴、农业高质量发展的金字招牌具有重要意义，是强农战略的核心抓手。
但在农产品品牌培育建设与市场推广中，也面临着产品同质化严重、“质优价不优、量大名不大”、年轻消费者识别及认可度较低、数字化营销能力不足等诸多痛点。如何为区域特色农产品赢得更广泛的品牌认知和市场认可，提升品牌价值链，探索一条区域农产品高质量发展的新路径已成为重要课题。
【资料图】
今年夏天，来自重庆合川的太和黄桃，跨界潮流商业，以“时尚快销品”的营销模式，推动时令农产品实现C位出道，让太和黄桃走进了全国千家万户。
创造“新内容”
建设数字内容品牌体系，让农特产品真正“活起来”“美起来”
一提起农特产品，很多人第一反应就会想到土气。但合川太和黄桃却玩出了“洋气”。
好品牌是需要有故事的。优秀的农特产品，一定不仅仅是呈现消费功能，而是让受众充分消费内容与文化，甚至是情绪。
合川太和黄桃创新打造了“高颜值”品牌包装体系，让这颗桃子出场即不凡。
深入梳理品牌根基和成长脉络，并根据太和镇地理位置，及太和黄桃的口感特点，创造性地提出了：“北纬三十度，黄桃正香甜”的品牌广告语，以北纬三十度这个广为人知的神秘地标，与太和黄桃结合，突破了千篇一律只讲风味的黄桃广告语，让人产生记忆和联想。
一颗好吃的，而且很美的桃子，就这么征服了人心。
除高颜值高情绪力品牌包装外，太和黄桃还邀请专业摄制团队实地拍摄黄桃种植、生长过程及成熟黄桃产品照片，为全网营销积累了大量素材。同时，制作了太和黄桃的微记录宣传片，第一次全面介绍了太和黄桃的产品特点、生长环境和发展历程。
另外，上市期间，太和黄桃还邀请了上百位社交媒体达人、博主创作开箱及原产地采摘等视频内容，进一步生动鲜活的表达了黄桃的香甜与美好。
通过系统化数字内容的打造，太和黄桃第一次以多样化的方式向消费者展示产品亮点、种植特色以及背后的成长故事。这种情感化的传达方式让消费者产生共鸣，建立起与产品更深层次的情感链接，从而增加忠诚度和持续购买意愿。太和黄桃从一款重庆的地方农产品，以精品水果品牌的方式卖到了全国百座城市，实现了从 1 到 100 的跳跃级发展。
创造“新产品”
一颗黄桃的10种滋味，跨界潮流品牌共创美味
好产品自己会说话。但什么才是好产品？不仅有好看的皮囊，更需要万里挑一的有趣灵魂，这对农特产品的出圈带来更大的考验与挑战。
合川太和黄桃在产品创新方面，联动重庆当地10余个潮流主理人品牌，共创以黄桃为核心的各种“花式美味”：与重庆新式茶饮品牌推出“太和黄桃鲜果气泡茶”、与各面包店推出黄桃塔塔、黄桃起酥、黄桃蛋糕，与知名餐饮店合作的黄桃下午茶……
跨界只是形式，通过产品创新，激活农特产品的衍生价值才是核心。当以“太和黄桃”为核心的原材料的饮品、甜品，散落在城市潮流消费的许多场景中，不仅收获的是知名度提升、产品力提升已经受到年轻消费者的追捧、认可，还收获了来自城市各潮流品牌，将太和黄桃作为未来重要食材采购的重要底气。
创造“新潮流”
全国首个黄桃主题乐园，打造农产品沉浸感体验营销典范
表面上看，农产品品牌提供的是有限的产品，但事实上，跟其他日用消费品一样，受众都需要更加生动形象的品牌认知，以及高品质的消费感受与体验。
合川太和黄桃，从田间乡村走向城市核心，在重庆解放碑步行街，落地了全国首座黄桃创意乐园，为消费者打造了沉浸式的品牌认知与产品消费场景。
类似时尚消费品的快闪店模式，黄桃创意乐园集创新展览、游戏互动、消费集市于一体，通过新奇的场景创意、互动打卡点的设置等，让消费者充分体验好看、好玩及有趣，也极大的吸引了潮流年轻人的关注。
合川太和黄桃的数字内容打造和创新型农业品牌营销，为农产品注入新的生命力，提升附加值，成功地将产品文化内涵和现代消费趋势相结合，有助于提高农产品的品质和标准，促使农业产业链各个环节在数字化时代进行升级和转型，也为乡村振兴提供了新的路径和机遇。
上游新闻刘小莹
（文章来源：上游新闻）
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